今天小编编译国外电商观察媒体 Market Pulse 的关于 eBay 平台的最新观察文章，供各位参考 
今天小编编译国外电商观察媒体 Market Pulse 的关于 eBay 平台的最新观察文章，供各位参考，主要内容如下：
eBay 全球大卖家画像
eBay 2022 年营收水平预测及近年变化趋势
eBay 当前核心品类以及最新关注的焦点品类
1、eBay 全球大卖家画像
最大的 eBay 卖家每家都卖出了数千万件商品。尽管 eBay 在过去几年里艰难增长，但这些卖家仍然经营着庞大的业务。研究显示，有 14 家卖家在 eBay 上卖出了超过 1000 万件商品，多年来在该平台上创造了数亿美元的销售额。其中一些已经卖出了价值数十亿美元的商品。
排在榜单前列的是英国的“musicmagpie” 和“worldofbooks08”，以及德国的“medimops”。“musicmagpie”在 eBay 上的十年里卖出了 3600 万件商品。尽管十多年前就加入了 eBay，但少数几家最大的卖家每年仍然卖出数百万件商品(年销售额是根据 eBay 公布的终身销售额和该平台最近的活跃度估算的)。许多 eBay 卖家的大部分销售额都是在 eBay 上产生的，尽管他们经常在包括亚马逊在内的其他平台上销售，但他们的商业模式是围绕 eBay 建立的。私人品牌的卖家越来越少，而拥有数百万件商品库存的转售商越来越多。许多顶级销售商出售低价的媒体产品，如书籍和音乐。
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前 100 名甚至前 1000 名卖家中，几乎没有人是在过去 10 年加入 eBay 的——大多数卖家已经在 eBay 上销售了 10 多年。虽然这标志着 ebay 卖家业务的长寿，但也突显出新的卖家并没有加入 ebay 与之竞争。当前这一代企业家专注于打造品牌，这种商业模式基本上不适合 eBay。在 eBay 上，一小部分卖家创造了很大一部分销售额。eBay 上的顶级卖家证实了“市场幂次定律”，并绘制了一张图表，画出了一条近乎完美的幂次定律分布线。因为每个用户都可以通过列出一件商品成为卖家，eBay 拥有数千万卖家。但对 GMV 贡献最大的是顶端的最大卖家。
eBay 在疫情带来的电子商务激增中失去了所有销售增长，2022 年年底的 GMV 将达到 2019 年的水平。但拥有这种能力的卖家表现不错。也许是对缺乏增长感到不满，但要转向其他能够提供增长的平台。
2、eBay 2022 年营收水平预测及近年变化趋势
根据 eBay 的披露，2022 年 eBay 的全球商品交易总额 (GMV) 将达到 727 - 747 亿美元。这与 2019 年的 721 亿美元 GMV 几乎相同。其 GMV 将从 2020 年的 876 亿美元和 2021 年的 873 亿美元减少约 140 亿美元。
在 2020 年之前的五年多时间里，eBay 几乎没有增长。当 Covid 到来时，eBay 受益于其他零售商的缺货。这将许多买家带回了 eBay——从而导致 2020 年的销售收入增加了 140 亿美元，并在 2022 年持续——但最终只是暂时的激增。
eBay 放弃大流行在国际市场的收益比美国更快——例如，在 2022 年第二季度，美国 GMV 仍比 2019 年第二季度增长 15%，但 eBay 国际 GMV 下降了 3%。美国今年的销售额将高于 2019 年的水平，但在 2023 年可能会进一步减弱。
美国的电子商务在 2019 年第二季度至 2022 年第二季度期间增长了惊人的 80%，而 eBay 在美国仅增长了 15% 虽然在大流行期间电子商务渗透率数据并未大幅增加，但电子商务支出却极大地增加。由于 eBay 没有跟上，其市场份额从十年前的 10%下降到了 3.5% 。
3、eBay 当前核心品类以及最新关注的焦点品类
eBay 有数百个竞争对手，他们在 eBay 上分门别类，并围绕改善体验建立了业务。面对 StockX、Etsy、Vinted、Farfetch、Facebook Marketplace 等平台，eBay 正在流失销售额。但它仍然有五个类别的销售额超过 100 亿美元：汽车、零件和配件、电子产品、收藏品、家居和花园以及时尚。
尽管如此，eBay 已经重新关注它称之为“焦点品类”的特定品类，以及绰号为“狂热买家”的高消费用户。重点类别包括珠宝、运动鞋、手袋和收藏品，如交易卡。热心买家 - 大约 12% 的活跃买家 - 每年在 eBay 上购物多次，并且比普通用户花费更多。
因此，虽然 eBay 比这少数类别和用户选择要大得多，但它专注于可以很好服务的利基市场和买家。这可能意味着 GMV 和活跃买家将在 eBay 触底并适应其新角色之前继续下降。
本文来源: 乘驿跨境电商物流协同创新实验室(xO Lab)，转载请注明出处。
